Manchmal entstehen Gründungen nicht aus einem einzelnen Moment, sondern aus vielen Begegnungen, Programmen und Menschen, die zur richtigen Zeit zusammenfinden. Die Geschichte von Reself Cosmetics ist genau so eine Reise.

Susann Bladwell von der HTWD Gründungsschmiede und Sandra Hübener, Co-Founderin von YETI, sprechen mit Gründerin Arefeh Movahedi darüber, wie aus ihrer Idee ein wachsendes Startup wurde und welche Rolle das Dresdner Startup-Ökosystem dabei spielt.

Wie begann eigentlich die Reise mit ReSelf Cosmetics?

Arefeh Movahedi: Die ursprüngliche Idee entstand in meiner Heimat, dem Iran. Dort sind natürliche Haarpflegeprodukte, insbesondere Naturshampoos, sehr verbreitet. Als ich nach Deutschland kam, wollte ich meine Idee hier weiterentwickeln mit dem Ziel, ein Produkt auf den Markt zu bringen, das nachhaltig, praktisch und gleichzeitig innovativ ist. Während meines Studiums an der HTW Dresden habe ich parallel an dieser Idee gearbeitet – zunächst noch ohne konkreten Plan, wie daraus einmal ein Unternehmen werden könnte.

Die Idee, die wir heute verfolgen, geht weit über Naturkosmetik hinaus. Wir entwickeln Shampoo-Portionen in Kugelform ohne Verpackung. Diese Kugeln lösen sich beim Kontakt mit warmem Wasser vollständig auf, wenn man sie im Haar verreibt und hinterlassen keinen Plastikmüll.

Wie kam der Kontakt zur Gründungsschmiede zustande?       

Susann Bladwell: Arefeh war zunächst gar nicht mit einer fertigen Gründungsidee bei uns, sondern suchte Beratung und hat sich über unsere Angebote informiert. Das ist typisch – viele Studierende haben Ideen, aber wissen noch nicht, wie sie diese strukturieren oder weiterentwickeln können.

Bereits in den ersten Gesprächen zeigte sich Arefeh's Unternehmergeist und ein klarer Willen, aus einer Idee etwas Eigenes entstehen zu lassen. Über unser Netzwerk kam sie schließlich auch mit dem YETI-Programm in Kontakt, was ein wichtiger nächster Schritt war.

Welche Rolle spielte YETI in dieser Phase?

Sandra Hübener: Arefeh wurde Teil unseres YETI Entrepreneurship-Stipendienprogramms, bei dem unternehmerisches Denken und Handeln im Fokus stehen. Dort arbeiten die Teilnehmenden über mehrere Semester hinweg intensiv an eigenen Ideen und Projekten.

Was bei Arefeh besonders auffiel: Sie blieb kontinuierlich an ihrer Idee dran. Während andere Projekte wechselten, entwickelte sie ReSelf Cosmetics Schritt für Schritt weiter - insbesondere die Idee, das Shampoo in Kugelform anzubieten. Dieser ungewöhnliche Formfaktor wurde zu einem zentralen Differenzierungsmerkmal.

Wie entstand das heutige Reself Cosmetics-Team?

Arefeh Movahedi: Meine Mitgründerin Margarita lernte ich in meinem ersten YETI-Semester kennen. Bei der gemeinsamen Arbeit an Projekten merkten wir schnell, dass wir uns ganz wunderbar ergänzen. Margarita hat das Gespür für Design und Ästhetik. Beim Business Idea Slam an der HTW Dresden im November 2025 trafen wir dann auf Marina. Wie viele weitere Teams pitchte sie dort ihre Gründungsidee – in ihrem Falle waren es feste Kosmetikprodukte.

Nach dem Event haben wir gemerkt, dass unsere Ideen, Werte und Kompetenzen perfekt zusammenpassen und beschlossen gemeinsam unter der Marke ReSelf Cosmetics zu arbeiten.

Welche Meilensteine folgten danach?

Arefeh Movahedi: Die folgenden Monate waren unglaublich intensiv. Wir hatten die Möglichkeit, uns am Startup-Spot auf der Messe KarriereStart zu präsentieren, trafen dort sogar auf den sächsischen Ministerpräsidenten und kamen intensiv mit unserer Zielgruppe ins Gespräch, Zeitungsinterview und Fernsehauftritt inklusive. Ein sehr einprägsames Wochenende auf unserer Reise.

Außerdem präsentierten wir ReSelf Cometics bei den YETI Demo Days in Dresden und Leipzig – wichtige Veranstaltungen, bei denen wir viel Feedback zu unserem Projekt und neue Kontakte gewinnen konnten.

Warum ist diese Geschichte auch für die Gründungsschmiede besonders?

Susann Bladwell: Weil sie zeigt, wie gut das Zusammenspiel im regionalen Ökosystem funktioniert: Startup-Support an Hochschulen, Entrepreneurship-Bildung, Veranstaltungen und persönliche Netzwerke greifen ineinander. Besonders schön ist, dass sich der Kreis geschlossen hat. ReSelf Cosmetics hat kürzlich ein Büro in der Gründungsschmiede bezogen und ist damit an den Ort zurückgekehrt, an dem damals mit der ersten Beratung alles begann. 

Was kommt als Nächstes für ReSelf Cosmetics?

Arefeh Movahedi: Jetzt geht es darum, Produkt und Marke weiterzuentwickeln und den Markteintritt professionell vorzubereiten. Mit Unterstützung der Gründungsschmiede haben wir uns für das exist Gründungsstipendium beworben. Mit der Förderung möchten wir unser nachhaltiges Konzept konsequent vorantreiben.

Was wünscht ihr ReSelf Cosmetics?

Sandra Hübener: Dass das Team neugierig bleibt, weiter experimentiert und mutig wächst. Auch der 24. Prototyp wird nicht der letzte sein. Die Geschichte zeigt, dass gute Ideen Zeit brauchen und Menschen, die an sie glauben.

Ein Beispiel für gelebtes Gründungsökosystem

Reself Cosmetics steht beispielhaft für viele junge Gründungen: Eine Idee entwickelt sich über das Miteinander, durch Programme, ein Netzwerk und Kooperationen. Was als Einzelprojekt begann, ist heute ein wachsendes Team mit klarer Vision.

Weitere Informationen unter:
ReSelf Cosmetics – Auflösbare Shampoo-Bubbles für Hotels
YETI
Gründung und Startup Service: HTW Dresden